如何搞定高端别墅客户?
说点虚的,仅供参考。 首先定位要准确。是“高端客户”而不是“精英客户”或者“成功人士”。两者看似只差一字,意思却有天差地别。 所谓的高端客户,是指收入、地位、身份等指标达到一定标准,有较强购买力且消费倾向明显的客群;而精英、成功人士等概念则过于宽泛,任何群体里面都有佼佼者,而这些人并不是必然愿意而且能够买得起别墅。所以从这个定义出发,前者的目标明确且相对易于识别,后者虽然也是个目标群体,但是范围太宽泛,难以作为可操作的目标对象。
其次,要明确这些客户的诉求是什么?是真正的居住需求(对别墅功能的需求)还是为了满足某种情结?是单纯的物质层面还是在精神层面也有诉求?明确了这些再想对策就简单了。 举个例子: 我有个朋友是开装修公司的,他搞定了附近几个小区的别墅区装修业务,年营业额近千万。他是怎么做到的呢?
第一,定位准确。小区里的别墅业主基本都认识他,因为他几乎天天都在小区里散步,主动和认识的业主聊天打招呼,顺便问问有没有需要装修的,需要的话可以免费量房出设计方案等等。
第二,满足需求。他的公司号称一站式服务,从设计到施工到主材代购再到家具软装全包圆。对于缺乏时间和精力去一个个比较材料的别墅业主来说,这是个很大的卖点。另外,除了正常的家装服务外,他还提供金融分期付款和装修贷款服务。对于很多手头资金不足但是又有装修需求的别墅业主而言,这无疑是打了针强心剂。
最后,搞好关系。这个不做多说,朋友之间多走动,常联亲,关系自然就搞好了。关系一好,很多事情就好办了。